RISULTATI DELLA RICERCA

Il marchio di sportswear RUCKFIELD ha ricevuto il Premio per l’Esportazione di Ubifrance

Barbara Galli - 18-juin-2014 15:06:06
  In occasione della serata di Gala organizzata dalla Camera di Commercio Francese e dell’Industria in Italia   Milano , martedì 17 giugno -  Il Dr. Sokolowski Presidente di Ruckfield e il Dr. Franco Motti, suo partner per la distribuzione in Italia hanno ricevuto il Premio per l’esportazione 2014 per mano di Ubifrance, l’agenzia francese per lo sviluppo internazionale delle imprese, in occasione della Serata di Gala della Camera di Commercio Francese e dell’Industria in Italia.   Questo Premio ricompensa e mette in valore il lavoro di squadra svolto dalla marca di sportswear francese e dai suoi partner italiani coordinati da Franco Motti per il lancio e lo sviluppo di successo della marca Ruckfield in Italia.   Storia e posizionamento della marca Ruckfield   Di fronte ad un mercato della moda sempre più concorrenziale, la società tessile francese Ruckfield S.A.S ha voluto creare nel 2008 una linea d’abbigliamento sportswear-chic destinata alla fascia d’età 18-45 che si ispirata al rugby e ai suoi valori positivi come la franchezza, l’onestà, la potenza e il carisma, di cui il giocatore simbolo della nazionale francese, Sébastien Chabal, è diventato l’Ambasciatore. Il brand si è sviluppato in modo straordinario in Francia grazie ad una strategia di comunicazione integrata che ha saputo sfruttare la televisione (sponsoring del programma settimanale di France 2, “Incontro a XV”, spot pubblicitari (gli ultimi, nel dicembre 2013), Internet e i social network, nonché un merchandising originale e funzionale. Oggi Ruckfield è il terzo marchio d’abbigliamento Rugbywear più conosciuto in Francia (dopo Eden park e Quinze/Serge Blanco). Parallelamente allo sviluppo della sua notorietà, la commercializzazione del marchio Ruckfield si è ampliata grazie ad una rete di negozi indipendenti e di negozi monomarca, aperti con la formula Commissione-Affiliazione. Ruckfield e il mercato italiano Nel 2011 Ruckfield è partito alla conquista dei mercati esteri e ha incaricato Ubifrance Italia di verificare l’interesse degli operatori del settore per una marca Rugby, sport la cui notorietà era in aumento grazie ai risultati della squadra italiana nel Torneo 6 Nazioni e grazie alla partecipazione dei due team italiani al Campionato Europeo RaboDirect pro12 (ex Celtic League).   Nonostante un contesto economico già colpito dalla crisi e un forte calo nei consumi, si è subito evidenziato che Ruckfield potesse trovare in Italia un terreno fertile al suo sviluppo, in quanto gli italiani dedicano un budget importante all’abbigliamento, inoltre gli uomini stanno abbandonando progressivamente lo stile formale per orientarsi verso uno stile easy chic, e non da ultimo, la notorietà del rugby sta aumentando notevolmente ed è sovente collegata alla Francia (la squadra nazionale è stata più volte diretta da allenatori francesi come Bertrand Fourcade e Georges Costes negli anni ’90 e oggi Jacques Brunel). Inoltre, per quanto riguarda la distribuzione, la rete di negozi multimarca è ancora molto importante.      
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