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Quelle place pour la parfumerie créative? Zoom sur les nouvelles initiatives françaises

BECQUET Marie-Eva - 19-sept.-2012 14:40:50
La parfumerie créative se caractérise par une offre originale et engagée dont la démarche n’est pas dictée que par le marketing et les marchés. Ce phénomène propose à l’individu de sortir de l’homogénéité avec une vraie démarche de différenciation à l’égard des grandes marques internationales. En France, le marché de la parfumerie artistique s’est fortement développé ces dernières années avec la réussite de magasins tels que Jovoy et Sens Unique. Dernièrement, la parfumerie Nose a ouvert rue Bachaumont à Paris. Mais, en France comme en Belgique, ces marques ont du mal à faire leur nid sur le marché du fait de la structure très concentrée de la distribution. En effet, en France, les chaînes de parfumerie telles que Marionnaud, Sephora et Nocibé représentent plus de 70% du marché, ce qui rend la situation difficile pour les petites marques de parfums alternatifs. En France, il y a très peu de distributeurs pour ce type de produits, une situation qui contraste avec la distribution de plusieurs autres pays européens. Ainsi, François Hénin, Président de Jovoy, explique qu’"on compte en France 20 à 30 points de vente - boutiques traditionnelles ou concept-stores - qui prennent le contre-pied de l’offre standard. En Allemagne ou en Italie, ce sont 250 à 300 points de vente qui ont développé une vraie culture des parfums de niche". Malgré un environnement difficile, la parfumerie créative répond à une vraie demande du marché. Les consommateurs français ont plusieurs fois montré leur intérêt pour les marques originales, à faible diffusion, lorsque celles-ci parviennent à acquérir une certaine visibilité en entrant dans quelques grands magasins, dans des concept-stores ou en ouvrant leurs propres boutiques. Mais les petites marques n’ont pas toujours les moyens d’investir dans la publicité et il semble que les journalistes beauté sont peu intéressés par le sujet. Plusieurs initiatives ont alors vu le jour en France afin de surmonter ce manque de visibilité, élargir la distribution et diffuser la culture de la parfumerie alternative. François Hénin a alors imaginé la malle à parfums : une malle sur roulettes, capable de transporter les best-sellers de 16 marques différentes. Ce concept permet de faciliter l’entrée des petites marques de niche chez les détaillants qui n’ont souvent pas de place en rayons pour ce type de produit. En effet, la malle occupe un espace réduit au sol et le détaillant n’a que l’achat d’un nombre limité de produits à financer. D’autres concepts sont en cours de réflexion, comme la boutique éphémère dans un lieu de grand passage, ou la déclinaison du concept de la malle sous la forme de franchises en format réduit, de 30 à 40 m². Les marques de parfums alternatifs ne pouvant se reposer sur la publicité et le packaging, elles doivent   également redoubler d’ingéniosité pour sensibiliser et conseiller la clientèle. Aussi, la marque Nose a conçu un outil informatique dédié qui facilite le choix de son parfum, mais toujours avec l’aide et avec les explications d’un vendeur. L’objectif étant d’orienter au mieux une clientèle à la recherche d’originalité et de développer un marché où il n’est pas facile de faire sa place. Ces initiatives françaises sont intéressantes en ce qu’elles constituent une voie vers le déblocage des circuits de distributions, permettant ainsi d’augmenter la demande de ces produits créatifs. Rendez-vous sur http://nose.fr/  et http://www.jovoyparis.com/

A la découverte de la beauté avec Deauty box

BECQUET Marie-Eva - 18-sept.-2012 17:58:58
Deauty, une nouvelle start-up 100% belge se lance sur le marché des cosmétiques livrés à domicile. Son nom reflète parfaitement le coeur du projet : "Discover Beauty", à savoir faire découvrir la beauté aux femmes à un prix très intéressant. Ainsi, la jeune entreprise propose, pour 15 euros par mois, l’envoi d’une petite boîte élégante contenant entre 4 et 6 produits de beauté issus de différentes marques de cosmétiques. L’objectif est de permettre aux femmes de tester un produit chez elles afin qu’elles puissent, par la suite, acheter que ce qui les a convaincues. Avec différentes formules d’abonnement (mensuel, trimestriel  et annuel), la Deauty Box est un projet innovant et jusqu’alors inconnu en Belgique. Amos Susskind, co-fondateur et directeur général de Deauty et ancien directeur marketing de l’Oréal Paris, bénéficie de huit années d’expérience au sein du grand groupe de cosmétiques qui permettront de faire décoller cette petite start-up. Plus d’informations sur Deauty.be

BEAUTY FROM FRANCE TRUNKSHOW

Mélisande Henry - 03-juil.-2012 10:30:29
Le jeudi 21 Juin dernier, la première édition du BEAUTY FROM France TRUNKSHOW a réuni, dans le cadre glamour et chic de l’hôtel Sofitel Le Louise de Bruxelles, sept marques françaises de cosmétiques, venues exposer leurs produits auprès des acteurs belges du secteur. Plus de 50 rendez-vous ont ainsi eu lieu sur l’ensemble de la journée, avec un public de professionnels belges extrêmement diversifié : instituts de beauté et spas, grossistes/répartiteurs et enseignes pharmaceutiques, chaines et magasins indépendants bio, détaillants en produits cosmétiques, e-tailers spécialisés beauté, drugstore et importateurs/distributeurs et agents du secteur.     Avec une moyenne de huit rendez-vous par entreprise, et une forte communication menée par le bureau UBIFRANCE de Bruxelles en amont de l’évènement,   BEAUTY FROM France TRUNKSHOW a permis aux PME françaises participantes de se faire connaître, de tester leur potentiel sur le marché belge, (pour certaines il s’agissait de leur première expérience à l’export), et de développer de nouveaux courants d’affaires.   Dans le cadre de ces rencontres d’acheteurs, les entreprises françaises présentes le 21 juin ont également bénéficié d’une étude synthétique du marché des produits de beauté en Belgique et au Luxembourg. Cette Analyse et Potentiel de Marché est aujourd’hui disponible à la vente via notre Librairie du Commerce International en ligne : http://www.ubifrance.fr/001B1202618A+le-marche-des-produits-de-beaute-en-belgique-et-au-luxembourg.html

BEAUTY FROM FRANCE Trunkshow - June 21st 2012

Mélisande Henry - 04-juin-2012 11:40:06
  The French Beauty Trunkshow, in its 1st year, is a trade event inviting beauty retailers, comestics buyers and specialized distributors and agents to meet with the best of upcoming as well as established French beauty brands. It will be held in the luxurious Sofitel Brussels Le Louise, on Toison d’Or, on 21st June 2012. To RSVP, please contact Mélisande Henry, melisande.henry@ubifrance.fr . Le French Beauty Trunkshow, qui a lieu pour la première fois cette année à Bruxelles, est un évenement commercial auquel les détaillants beauté et acheteurs cosmétiques ainsi que les distributeurs/grossistes et agents spécialisés du secteur sont invités à rencontrer de nouvelles marques françaises, pour certaines émergentes, pour d’autres déjà bien établies sur leur maché domestique et/ou à l’international. Ces rencontres auront lieu au luxueux Sofitel Brussels Le Louise, Toison d’Or, le 21 juin 2012. Pour vous inscrire, merci de contacter Mélisande Henry, melisande.henry@ubifrance.fr .
A propos de
Bienvenue au bureau Business France de Bruxelles! Le bureau Business France de Bruxelles a pour principal objectif d’assister les sociétés françaises désireuses d’exporter ou de s’implanter en Belgique et au Luxembourg. Que ce soit pour une première expérience à l’export, dans le cadre d’une implantation ou dans la recherche d’un partenariat sur le marché belge, le bureau Business France de Bruxelles a pour ambition d’être un partenaire efficace et à l’écoute des entreprises françaises. Business France Bruxelles, c’est une équipe de 13 collaborateurs multisectoriels , expérimentés et motivés. Chaque pôle (Agrotech, AVS, ITI et NTIS) met à la disposition des entreprises françaises son expertise, son savoir-faire et son réseau local pour f

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